Крок 0. Що таке пошукова оптимізація сайтів

Мабуть, всі власники сайтів хочуть, щоб саме їхній ресурс займав найвищу позицію у видачі Google за цільовими запитами. Але Google не робить таких подарунків долі випадковим чином. Щоб цього досягти, потрібно зробити непросту, але реалізовувану роботу з пошукової оптимізації сайту.

Починаємо розбиратися, що таке SEO простими словами та чому вам потрібно ним зайнятися, якщо у вас є свій сайт.

Зі статті дізнаєтеся:

Що таке SEO

🔎 Оптимізація сайтів під пошукові системи або SEO — це, простими словами, комплекс заходів для покращення видимості сайту в пошуковиках. Абревіатура SEO розшифровується з англійської як Search Engine Optimization.

Видимість сайту — відсоток вашої цільової аудиторії, яка побачила посилання на ваш сайт, коли ввела певну фразу, запит у рядок пошуку. Покращуючи видимість сайту, ви збільшуватимете кількість відвідувачів з безплатного пошуку.

Якщо порівнювати з контекстною рекламою або іншими способами залучення відвідувачів, пошукове просування — це один із найдешевших рекламних каналів, але в ньому є свої мінуси.

Насамперед, це терміни, за які можна досягти відчутного результату. Якщо сайт вже не новий і просувається за слабко конкурентними запитами, то результатів можна досягти за місяць. Але в конкурентних тематиках орієнтовні терміни позитивного ефекту від просування становлять від 6 до 12 місяців.

До того ж, за жодних умов немає 100% гарантій результату. Про це пише Google у своїй довідці:

Ніхто не може гарантувати перше місце в результатах пошуку Google. Остерігайтеся пошукових оптимізаторів, які обіцяють високі рейтинги на підставі «особливих відносин» з Google та рекламують «пріоритетну реєстрацію» в Google. Пріоритетної реєстрації Google не існує.

Чому в назві статті написано Крок 0? Тому що з неї ми починаємо корисну серію статей про просування сайту в пошукових системах. У наступних статтях ми розповімо про всі тонкощі, які варто знати будь-кому, хто хоче, щоб Google полюбив його сайт і ставив його на високі позиції у пошуку. А поки що давайте розберемося, як працюють пошукові роботи загалом і які методи оптимізації вже не працюють.

Як просунути статтю

Якщо стаття відповідає вимогам SEO, пошукова система бачить її краще і частіше показує потенційним читачам. Розповідаємо, як оптимізувати статтю, якщо ви малознайомі з SEO

Чули таке: «Те, чого ти шукаєш, так само шукає тебе»?

Скажімо, у вас є блог. Ви пишете про те, чим займаєтеся, і шукаєте читачів, які з часом стануть покупцями / замовниками ваших послуг.

А тисячі людей саме тоді шукають ваші статті. Точніше, вони шукають вирішення своїх проблем і ставлять пошуковику запитання, на які ви відповідаєте в своїх текстах.

Як влаштувати вашим статтям зустріч із читачами? Спробуйте SEO, вам сподобається.

Мало просто створити корисний контент. Потрібно ще й посунути його ближче до читача.

Якщо поняття «SEO-оптимізація» асоціюється у вас із нечитабельними текстами, забитими ключовиками, то ви багато чого пропустили. Пошукові роботи тепер, як і ми з вами, надають перевагу якісним інформативним статтям. А нецікаві, переспамлені і нечитабельні — знижують у видачі.

Суть SEO-оптимізації у тому, щоб допомогти пошуковим роботам помітити вашу публікацію. Без цього навіть найкрутіші матеріали побачать тільки ті, хто стежить за оновленнями вашого блогу. Оптимізована ж стаття потрапить на очі значно більшій кількості людей і ще довго буде вести до вас трафік.

Що потрібно, щоб потоваришувати з пошуковими системами

● зібрати запити, за допомогою яких люди шукають інформацію по темі вашої статті;
● використовувати їх у тексті, заголовках, підзаголовках і метаданих;
● перелінкувати статтю з іншими матеріалами блогу, подібними за тематикою;
● «посіяти» статтю на сторонніх ресурсах, щоб отримати зворотні посилання.

Справжню оптимізацію, звичайно, повинен проводити SEO-спеціаліст, у нього це вийде більш ґрунтовно. Але й самі ви можете зробити для своїх статей багато корисного.

Як зібрати ключі: розбираємося з пошуковими запитами для статті

Користувач вводить у Google запит. Система видає йому сторінки, де трапляється формулювання, яке він використовував у запитанні. Це формулювання називається «ключовий запит», «ключ» або «пошуковий запит».

До тієї самої теми ключів може бути кілька десятків. І близькі за змістом формулювання можуть сильно відрізнятися за популярністю.

За ключовою фразою “Просування статті” Serpstat пропонує такі результати.
Формулювання запиту дійсно важливе для видачі

Якщо ви використовуєте в тексті менш популярні запити, користувачі будуть шукати його рідше. Ваша стаття може навіть бути в топі за низькочастотним запитом, але трафіку все одно буде замало.

Часом досить замінити кілька формулювань у тексті з красивих на пошукові — і позиції статті посилюються. Тому, перш ніж писати, варто розібратися, що саме запитують люди у пошуковиків по вашій темі, і що по ній пишуть конкуренти.

Спочатку розберемося з конкурентами

Вбийте в Google тему вашої статті і проаналізуйте перші 7-10 сторінок із видачі: які ключі в них використані?

Скористайтеся сайтом Serpstat. Просто вставте посилання на статтю в пошуковий рядок, виберіть функцію «Аналіз сторінок» і отримаєте список запитів, які використані в тексті.

Клікайте по кожному запиту, щоб переглянути схожі ключі і їхню частотність. Але майте на увазі: безкоштовна версія Serpstat дає змогу проаналізувати лише 30 ключів або посилань на добу.

Введіть посилання на статтю в пошуковий рядок Serpstat і дивіться, які ключові запити в ній використані.

Тепер подивимося, що шукають користувачі

Їхні запити можна переглянути за допомогою сервісів Semrush, Serpstat або Ahrefs. Вводите на сторінці свій запит і отримуєте перелік пошукових фраз, які містять ваш ключ і список ключів, схожих на нього.

Варіанти ключових фраз для запиту “оптимізація статей”.
Функція “Схожі фрази” показує запити, семантично пов’язані з вашим ключем. Вони вам також стануть у пригоді.

Всі знайдені запити і їхню частотність винесіть до загального документа. Повторювані фрази видаліть. Ключі, що не мають прямого стосунку до теми, випишіть окремо — стануть у пригоді для інших матеріалів.

Решту запитів розташуйте в порядку від високочастотних до низькочастотних. Що з ними робити — розберемо далі.

Але це ще не все: збираємо LSI-ключі

Крім основних запитів існують ще й LSI-ключі (Latent semantic indexing). Це слова і фрази, які семантично пов’язані з темою і допомагають пошуковим системам зрозуміти контекст, в якому ви використовуєте основні запити.

Наприклад, якщо запит «Акваріум» супроводжують LSI-ключі «50 літрів», «вода», «як доглядати» — ідеться про ємності для утримання риб.

Якщо ж серед супутніх слів є «квитки», «концерт», «слухати альбоми» — то, безумовно, мова про рок-групу.

Пошукові підказки в Serpstat до запиту “оптимізація статей”. Їх можна використовувати як LSI. Зверніть увагу, як супроводжуючі слова визначають контекст ключової фрази.

Ще один зручний спосіб — підказки, які дає Google під результатами видачі.

Коли ви вводите запит в пошуковий рядок, Google пропонує готові варіанти фраз. Їх можна використовувати в якості пов’язаних запитів

Під основною видачею Google пропонує формулювання, які теж можна використовувати в якості LSI.

Завантажуйте всю зібрану семантику в таблицю, зберіть усі фрази в один стовпчик, видаліть дублі і допоміжні слова (прийменники, займенники і т.д.), і додайте результат до зібраних основних запитів.

Отже, перед вами список ключових запитів і LSI-ключів.

Він дає вам одразу дві переваги.

По-перше, оптимізовану під ключі статтю роботи будуть частіше знаходити і показувати читачам.

По-друге, читачі зможуть оцінити зміст тексту, просто пробігши очима оптимізовані підзаголовки. В епоху, коли у вас є всього кілька секунд, щоб зачепити увагу користувача, це вагома перевага.

Ключі в тексті

Список запитів дає уявлення, що хочуть знати читачі по вашій темі. Використовуйте його, щоб вибудувати структуру статті. Високочастотні ключі — основна тема. Низькочастотні — підтеми, на які вона розгалужується.

Пам’ятайте: ключі в тексті — це інструмент, а не самоціль. Розміщуйте їх тільки там, де вони доречні і мають сенс.

В ідеалі ключі потрібно використовувати в прямому входженні, тобто в тій формі, в якій вам видав їх Serpstat. Якщо такий варіант має в тексті занадто незграбний вигляд, ключ можна розбити знаком пунктуації або навіть розділити: частина залишається в одному реченні, частина йде в наступне.

Органічний читабельний текст — понад усе!

Оптимальна насиченість — один ключовий запит на 2 тис. знаків тексту. Важливі ключі, які природно лягають у зміст, у такому обсязі тексту можна використовувати частіше: двічі — в прямому входженні, і ще раз — в іншому відмінку або розбавлений додатковою фразою.

Не забувайте про LSI. Використовуйте їх, щоб робот показував ваш текст тільки тим, хто ним дійсно цікавиться.

Ключі в заголовках і підзаголовках

Пошуковик аналізує в статті основний заголовок і підзаголовки. Від основного тексту він відрізняє їх за форматуванням: Н1 — назва, Н2 і Н3 — підзаголовки.

У заголовку Н1 використовуйте головний запит — найвисокочастотніший із тих, що ви зібрали. А короткий зміст другого і третього рівней — другорядні і розширені запити.

Зверніть увагу: заголовки і підзаголовки не створені з одного тільки ключа, а лише містять його.

Ключі в метаданих

Публікуючи статтю, ви заповнюєте метадані: Title, Decription, Keywords. Якщо до цих пір не заповнювали, то починайте робити це вже сьогодні.

По-перше, це важливе маркування для роботів. По-друге, сніпет (текст, який видно в пошуковій видачі) пошуковик найчастіше формує з метаданих. Якщо там порожньо, він підтягне довільний фрагмент тексту. Навряд чи користувач, прочитавши його, вигукне: «О, це якраз те, що мені потрібно!».

Сніппети, обведені червоною рамкою, мало що скажуть читачеві про суть тексту.
Варіант в зеленій рамці — цілком інформативний.

Title — це заголовок статті, який ми бачимо в пошуковій видачі, або коли ділимося посиланням у соцмережах. Його довжина — не більше 90 символів. При цьому пошуковик показує (а ми можемо прочитати) тільки 60 із них. Решту тексту бачать тільки роботи.

Тайтл повинен відображати зміст тексту і включати в себе головні ключі. Але при цьому залишатися зрозумілою читабельною фразою.

Decription — короткий опис статті. Пошуковий алгоритм використовує його, щоб оцінити сторінку і визначити її місце у видачі. Читачі бачать цей опис у сніпеті і вирішують, чи клікнути на статтю.
Оптимальна довжина «дескрипшина» — 170-290 символів. У цій кількості тексту потрібно чітко викласти суть матеріалу і його користь для читача. Звісно, максимально використовувати при цьому ключові запити.

Keywords — перелік ключів, які використані в статті. Для Google цей метатег уже втратив актуальність, втім заповнювати його зайвим не буде.