Феномен Тейлор Свіфт. Найпопулярніша співачка планети, про яку вже пишуть наукові роботи

Через півтора десятиліття вона стала єдиною людиною у світі, яка має ступінь доктора філософії з життя і творчості цієї суперзірки.

Тож як вона оцінює Тейлор Свіфт?

“На цю мить не буде перебільшенням сказати, що вона серед найвпливовіших людей у світі”.

Саме тому докторка Керролл стала однією із багатьох експертів, які цього тижня приїхали до Мельбурна на міжнародний академічний симпозіум, який має на меті пояснити, чому Свіфт стала настільки впливовою.

Ця подія – перша у своєму роді – відбувається напередодні гастролей Свіфт з Eras Tour в Австралії. На участь у ній подали понад 400 заявок представники десятків навчальних дисциплін та наукових установ, що викликало чималий ажіотаж та потрапило у заголовки ЗМІ.

“Починалося як жарт”

Ідея “Свіфтпозіуму” народилася у липні – тоді це був напівжартівливий твіт із кількома десятками лайків. Але коли через кілька місяців організатори оголосили, що подія таки відбудеться, вона миттєво стала популярною.

Організатори несподівано для себе побачили заголовки про неї на BBC, у журналі Rolling Stone та CNN.

“Я подумала, що маю написати своєму босові, – посміхаючись, каже докторка Елоїза Фейчні. – Адже наша маленька конференція раптом перетворилася на цю махину”.

Фанати мегазірки також відчайдушно хотіли взяти участь у заході, і в неділю сотні людей – у стразах, ковбойських чоботах і з фірмовою червоною помадою Свіфт – зібралися в культовому Капітолійському театрі в Мельбурні, щоб послухати лекції про неї.

На майстеркласі з виготовлення браслетів дружби 19-річний Суміл каже, що захід, організований Університетом RMIT, допомагає залікувати рани, залишені минулорічним скандалом з продажем квитків на концерти співачки.

“Добре мати можливість бути частиною всього цього”, – каже він BBC.

Але організатори поспішили пояснити, що конференція, яку підтримують сім університетів Австралії та Нової Зеландії, не є з’їздом фанів.

“Хоча деякі з нас є її шанувальниками, для нас це, безперечно, спроба серйозно сприймати таку людину, як вона, в академічному середовищі”, – каже докторка Емма Ватман.

“Це – не шанування без критичного ставлення”, – додає вона.

“Богоподібна”

Не можна заперечувати, що минулого року “Тейлорманія” охопила весь світ – у 2023 році Свіфт назвали людиною року за версією журналу Time. І невідомо, коли така ситуація може змінитися.

У понеділок 34-річна зірка вкотре потрапила на перші шпальти – світ облетіли фото, на яких вона та її хлопець-футболіст Тревіс Келсі святкують перемогу у Супербоулі. А минулого тижня вона забрала додому “Греммі” за найкращий альбом року – це вже її четверта така нагорода.

Визнання і вірних шанувальників мають навіть її коти та друзі дитинства.

“Свіфт якимось чином стала найбільш богоподібною суперзіркою на планеті – я ніколи не думала, що таке взагалі можливо”, – сказала на конференції провідна доповідачка Бріттані Спанос, репортерка Rolling Stone, яка в 2020 році викладала перший в історії університетський курс про співачку.

Але Свіфт не звикати до такої уваги – вона постійно опинялася в центрі великих культурних подій і скандалів відтоді, як здобула славу ще в підлітковому віці.

Автор фото, Getty Images

Сумнозвісний конфлікт із Каньє Вестом у 2009 році

Вона стала однією з найбільш високооплачуваних і найвідоміших виконавиць усіх часів, і водночас давала привід для дискусій на найрізноманітніші теми – від гонорарів за трансляцію та прав власності на музику до мізогінії та культури скасування.

На саміті цілу панель присвятили “Свіфтономіці” – тенденції, що намагається пояснити її величезний вплив на економіку, яка змусила світових лідерів благати її приїхати з туром до їхніх країн.

Також на конференції експерти розповідають, як її музика допомагає навчати молодих людей серцево-легеневій реанімації, та проходять захопливі дискусії про те, як її роман із Келсі допомагає дівчатам почуватися “своїми” у світі спортивних фанатів, де традиційно домінують чоловіки.

Автор фото, Reuters

Увага Свіфт також привела до збільшення доходів НФЛ у США

Існує навіть ліричний аналіз її ставлення до громадського транспорту (за іронією долі, у неї збільшується кількість пісень, у яких згадуються потяги та автобуси, тоді як в реальному житті вона дедалі більше користується приватним літаком, каже Гаррісон Крофт).

А коли глядачі втомилися слухати промови, їм запропонували послухати дует з голосом молодшої Свіфт, який створили за допомогою штучного інтелекту, щоб продемонструвати, як змінилося її звучання за останні 17 років.

Для шанувальників літератури на конференції мати з дочкою читали розмовну поезію про презирство, яке суспільство виявляє до інтересів молодих жінок, – цей виступ сподобався аудиторії. А для любителів політики – наукова презентація про те, як австралійські депутати використовують Свіфт, щоб виглядати “своїми” для виборців.

27-річна Медлін Пентланд знайшла понад 30 промов, у яких політики цитують найвідоміші тексти співачки – включно з виступом міністра фінансів Нового Південного Уельсу, у якому вона нарахувала близько 20 таких згадок.

Вона дійшла висновку, що співачку частіше цитували чоловіки, але вони, як правило, використовували її тексти для політичних нападок чи насмішок, тоді як жінки набагато частіше використовували їх для підтримки тем дебатів.

Популярність Свіфт серед політиків здивувала історикиню Медлін Пентланд

Були незручні дебати про те, наскільки невблаганними можуть бути фанати Свіфт, як її музика відображає колоніалізм і суперечливий вибір її на роль лиходійки у питанні транспортних викидів.

Сінгапурська науковиця Еймі-Софія Лім, яка досліджує, як співачка надихає політичну активність у Південно-Східній Азії, каже, що вона є величезною прихильницею зірки, але її часто розчаровує “американоцентричний, білий фемінізм” Свіфт.

“Можливо, кольорові люди та жителі Глобального півдня мають самі обстоювати свої права та свої громади… але вплив Тейлор є незаперечним”, – каже вона.

“Було б чудово, якби їй вдалося розширити свій активізм, можливо, вона могла б дати платформу іншим людям, які змогли б говорити від свого імені”, – додає вона.

Як вона стала такою впливовою?

Однак не всі розділяють такий ажіотаж довкола Свіфт.

Сабріна буквально тікає з міста на вихідних, коли приїжджає Eras Tour, і каже, що не може зрозуміти такий божевільний масштаб привабливості чи впливу Свіфт.

“Я не розумію всієї цієї метушні… я дійсно не розумію, чому це відбувається”, – каже вона BBC.

Але докторка Керрол каже, що уся справа у бренді “своєї дівчини”, який створила Свіфт, і тому “міцному зв’язку”, який їй вдалося розвинути зі своїми фанатами – багато з яких відчувають, що виросли разом з нею.

“Тейлор протягом усієї своєї кар’єри працювала над тим, щоб її шанувальники думали, що вони можуть бути її друзями”, – розповідає вона BBC.

“І вона робила все, щоб спонукати своїх фанатів до поведінки, яка, на їхню думку, могла б їй сподобатися”, – каже дослідниця і додає, що іноді це може призводити до тривожної поведінки, як-от витрачання десятків тисяч доларів на сувеніри та квитки.

Автор фото, AFP/GETTY IMAGES

Докторка Керролл знає про вплив Свіфт з власного досвіду

Протягом усього симпозіуму, організованого Університетом Мельбурна, люди порівнювали Свіфт з Елвісом, Майклом Джексоном, Мадонною та Бейонсе.

Як каже провідна доповідачка Бріттані Спанос, важко порівнювати її з митцями інших епохи, але зараз вона, безсумнівно, найпопулярніша на планеті.

“Її вважатимуть найкращою авторкою пісень свого покоління… а також однією із найкращих авторів пісень усіх часів”, – вважає вона.

Докторка Керролл стверджує, що Свіфт справді змогла вивести свою славу на інший рівень – завдяки величезній та неймовірно вмотивованій базі шанувальників.

“Сфера впливу інших артистів не надто виходить за межі їхньої фанатської бази. Але у випадку Тейлор це вже не так”, – вважає вона.

Рік тому, коли вона здобувала докторський ступінь, над її темою насміхалися. Зараз вона виступає з основною промовою на одній із найвідоміших наукових конференцій у світі.

“Це відчуття того, що мене бачать, і визнання того, що моє дослідження дійсно має цінність”, – каже докторка Керролл.

“Ця конференція – це не просто посиденьки фанаток, вона може так багато розповісти нам про наш світ”, – додає вона.

Тейлор Свіфт – людина року за версією Time. У чому її секрет

Зірка, чий тур Eras побив рекорди зборів, опинилася в компанії таких попередніх переможців, як Барак Обама, Грета Тунберг і Володимир Зеленський.

Свіфт сказала журналу, що вона “ніколи не почувалася такою щасливою і гордою”.

Співачка також зізналася, що 180-хвилинні концерти, які вона грала в рамках туру Eras, часто змушували її почуватися фізично розбитою.

“Я не встаю з ліжка, окрім як взяти їжу, забрати її з собою назад до ліжка та з’їсти там”, – розповідала вона про свій стан після концертів.

“Я ледве можу говорити, тому що співаю вже три концерти поспіль. Щоразу, коли я роблю крок, мої ноги хрустять від танців на підборах”, – казала співачка.

Головний редактор Time Сем Джейкобс зазначив, що Тейлор Свіфт – “непересічна людина, яка є водночас авторкою та героїнею власної історії”, і додав, що вона “знайшла спосіб подолати кордони та бути джерелом світла”.

У понеділок журнал Time оголосив короткий список із дев’яти кандидатів на звання людини року. Серед них були лідер Китаю Сі Цзіньпін, Володимир Путін, Барбі, прокурори у справі Трампа, а також голлівудські актори та письменники, що протестували.

Окрім свого туру, Свіфт також випустила найбільш продавану платівку 2023 року – перезапис її альбому “1989” десятирічної давнини.

Але й це не все – її альбоми Midnights і Speak Now (версія Тейлор) посіли другу та третю сходинку серед найбільш продаваних в Америці.

Серед інших її досягнень року:

• Фільм про турне Eras став найкращим концертним кіно усіх часів, зібравши 249 мільйонів доларів у світовому прокаті.
• Свіфт стала першою виконавицею, що співає наживо, яка має п’ять альбомів у топ-10 США одночасно – 1989, Midnights, Folklore, Lover і Speak Now.
• Вона побила рекорд за кількістю альбомів, що посіли перше місце, серед жінок в історії чартів США – загалом вона має таких 13 – обігнавши Барбру Стрейзанд.
• Свіфт стала першою авторкою пісень, яка отримала сім номінацій на “Греммі” в категорії “Пісня року”, обігнавши сера Пола Маккартні та Лайонела Річі.
• З вісьмома аншлагами на стадіоні “Вемблі” Свіфт зрівнялася з рекордом гастролей у Британії, який встановили Take That.
• Завдяки своєму туру вона стала найпопулярнішою виконавицею в історії Spotify і Apple Music.

Автор фото, Getty Images

Ділове видання Bloomberg оголосило зірку мільярдеркою, оцінивши її статки в 1,1 млрд доларів.

Тільки троє інших музикантів досягли такого статусу – Ріанна, Бейонсе та Джей Зі.

Однак Свіфт стала першою, хто досяг цієї віхи лише завдяки своїй музиці – оскільки статки її конкурентів включають бізнес у сфері моди, косметичних засобів і апаратури hi-fi.

Зараз Свіфт має перерву, а у лютому розпочне азійську та австралійську частини Eras.

У Європі її концерти розпочнуться у травні, і очікують, що в новому році співачка випустить перезаписану версію свого альбому Reputation.

Рішення перезаписати всі свої перші шість альбомів вона ухвалила після того, як її старий звукозаписний лейбл, Big Machine, у 2019 році продав її головні записи музичному магнату Скутеру Брауну. Він, своєю чергою, пізніше продав їх інвестиційній компанії.

У розмові з Time Свіфт розповіла, що спочатку не сприйняла цієї ідеї, яку запропонували її батько та попзірка Келлі Кларксон.

“Я дивився на них і думала: “Як я можу це зробити?” Ніхто не захоче переробляти домашнє завдання, якщо по дорозі до школи його здує вітер”, – сказала вона.

Зрештою, вона таки вирішила здійснити цей задум на знак протесту.

“Все залежить від того, як ти справляєшся з втратою, – каже вона. – Я реагую на сильний біль непокорою”.

У розмові з Time Свіфт також обговорила свої стосунки із зіркою НФЛ Тревісом Келсі, які потрапили в заголовки газет після того, як співачку вперше побачили на одній із його ігор у вересні.

“Коли я пішла на першу гру, ми вже були парою, – розповіла вона. – Дехто міг подумати, що вони бачили наше перше побачення під час цієї гри? Ми ніколи не були настільки скаженими, щоб виставляти на публіку своє перше побачення”.

Хто ж така Тейлор Свіфт

Автор фото, Getty Images

Тейлор Свіфт народилася 13 грудня 1989 року у місті Вест-Редінг, штат Пенсильванія.

Її батько, Скотт Кінгслі Свіфт, був біржовим брокером Merrill Lynch, а мати Андреа Гарднер Свіфт – домогосподаркою.

Свіфт зацікавилась музикою з раннього віку, швидко прогресувала від ролей у дитячому театрі до свого першого виступу перед багатотисячним натовпом.

Їй було лише 11 років, коли вона заспівала “The Star-Spangled Banner” перед баскетбольним матчем Philadelphia 76ers, а наступного року вона взяла гітару й почала писати пісні.

Коли їй було 13 років, батьки Свіфт продали свою ферму в Пенсильванії та переїхали до Гендерсонвіля, штат Теннессі, щоб вона могла розвивати співпрацю з кантрі-лейблами у Нешвіллі.

Угода з RCA Records дозволила Свіфт познайомитися з ветеранами індустрії звукозапису, і в 2004 році, у віці 14 років, вона підписала контракт із Sony/ATV як авторка пісень.

На майданчиках у Нешвіллі вона виконувала багато пісень, які сама написала, і саме на одному з таких виступів її помітив голова новоствореного лейблу Big Machine Скотт Борчетта. Він підписав із нею контракт, і влітку 2006 року вийшов її перший сингл “Tim McGraw”.

У 16 років вона випустила свій перший альбом “Тейлор Свіфт”, який став платиновим у 2007-му.

У 2009 році Свіфт вирушила в свій перший тур як хедлайнерка. Вона збирала аншлаги в концертних залах по всій Північній Америці.

Того року Академія кантрі-музики визнала її Fearless альбомом року, а у вересні вона перемогла у категорії найкращого жіночого музичного відео з кліпом на пісню “You Belong with Me” на MTV Video Music Awards (VMA).

2010 рік вона розпочала виступом на церемонії вручення “Греммі”, де отримала чотири нагороди, зокрема за найкращу кантрі-пісню, найкращий кантрі-альбом і головний приз – альбому року.

Пізніше того ж року Свіфт дебютувала в повнометражному фільмі в романтичній комедії “День святого Валентина”.

У 2014 році Свіфт випустила альбом “1989”, названий за роком її народження, який вона сама назвала своїм першим “Офіційним попальбомом”.

У 2018 році Свіфт пішла з Big Machine і підписала контракт з Republic Records і Universal Music Group. Наступного року її колишній лейбл, який мав права на мастер-записи шести альбомів, продали Скутеру Брауну, менеджеру, серед клієнтів якого був Каньє Вест, з яким у Свіфт були конфлікти.

Свіфт публічно виступила проти угоди, стверджуючи, що Борчетта відхилив її спроби придбати майстер-плівки і що Браун протягом багатьох років її цькував.

На цьому тлі Свіфт почала перезаписувати свої ранні пісні, щоб повернути собі контроль над ними.

Наразі 33-річна співачка не одружена і не має дітей.