Скільки аудиторії у Телеграм

0 Comments

Чому Телеграм — це інноваційний напрям інтернет-маркетингу? Розповідає Telegram.agency

Що стало поштовхом до подібної ситуації та яких помилок припускаються ритейлери в просуванні через телеграм спробуємо розкрити основні моменти в нашому матеріалі.

Скільки людей користуються Телеграмом у світі та Україні

У червні 2022 року Павло Дуров повідомив, що кількість користувачів Телеграм у всьому світі досягла 700 млн людей. Раніше у квітні 2022 року Statista зафіксувала 500 млн осіб — виходить, що за пару місяців розмір аудиторії месенджера зріс на 40 %.

За даними DataReportal в останньому рейтингу мобільних додатків за кількістю активних користувачів за місяць Telegram посідає шосте місце після TikTok, випереджаючи Amazon та Twitter.

Статистичні дані досліджень Telemetrio, Kantar CMeter та Statista свідчать, що Telegram з 24 лютого суттєво збільшив свою аудиторію (94 % у квітні проти 89 % у січні 2022 року) та майже наздогнав Facebook за охопленням.

Охоплення зросло на 16448324 охоплених користувачів на допис, тобто на 105 %, а час проведений у месенджері зріс у 8 разів.

Зростання каналів зрозуміло що найбільш показове в сегменті новин та політики, політичних діячів, а також різноманітних сторінок, що так чи інакше знаходять свою цільову аудиторію, якій такі канали замінюють медіа. Наприклад, таким каналом став «Труха», який не додержується журналістських стандартів.

74 % українців дізнаються новини із соціальних мереж, з них 43 % користуються ще й іншими джерелами, свідчить Опитування USAID-Internews щодо споживання медіа в Україні у 2022 році.

Як використовувати ці дані бізнесу: месенджер стає одним із найбільш затребуваних у світі. Присутність у ньому — шанс зробити додаткові охоплення та точки дотику з потенційними покупцями.

Як змінилася аудиторія Телеграм в Україні

До червня 2022 року кількість людей, які завантажують Телеграм у світі, становить 40 млн осіб. Приріст із квітня — понад 10 млн осіб.

В Україні активних користувачів уже понад 10 млн осіб, з них жінки 49 %, чоловіки — 51 % віком від 16 до 35 років.

Телеграм входить до топ-5 месенджерів в Україні для користувачів віком до 25 років.

Ця платформа завантажується самостійно, тобто аудиторія органічно зростає та оновлюється на постійній основі.

Якщо аналізувати сумарний час споживання новин у соціальних мережах, то 41 % припадає на Telegram. Аудиторія не лише переходить на цей месенджер як новинний ресурс, а й ресурс споживання медіа взагалі, у тому числі і для вибору покупок чи фоловінгу улюблених лідерів думок.

Як використовувати ці дані бізнесу: до літа 2022 аудиторія українців Телеграм збільшилася. Прийшли як підписники блогерів з Інстаграм і ТікТока, так і нові користувачі в пошуках контенту, новин, швидкого спілкування в умовах поганого зв’язку тощо. Аудиторія все більше й більше часу проводить у месенджері, а отже — більше шансу натрапити на рекламне повідомлення бренду та перейти по ньому.

Аналіз аудиторії Телеграм у 2022 році

У світовому рейтингу Statista 3 найпопулярніші теми у 2022 році — новини, розваги та політика. В Україні, за даними Telegram Analytics, за цей рік — новини, новини своєї індустрії та розваги.

Але через приплив нової аудиторії частка брендованих каналів та каналів від блогерів у 2022 році може зрости.

Чому бренди українського ритейлу почали заходити в телеграм?

Виходячи з аналітики Павло Шапка наводить 4 кити, на яких базувалося бажання українських брендів поновити або створити свої телеграм-канали.

  1. Суттєве зростання охоплення та збільшення ринку телеграм-каналів.
  2. Конкурентність — адже, якщо в Телеграм з’являється АТБ, то відповідно й Сільпо, і Novus, наприклад.
  3. Порівняно дешевий cpm — ціни на розміщення дешеві в порівнянні з таргетингом в Meta.
  4. Порівняно швидке отримання охоплення на рекламні публікації за рахунок постійного органічного оновлення аудиторії (користувачі самі завантажують застосунок та використовують його як єдиний канал отримання будь-якої інформації, бо це зручно в умовах блекауту тощо)

Але однаково, перш ніж запускати телеграм-канал і починати вкладати гроші, потрібно зрозуміти кілька речей.

Підписники не прийдуть просто так

Телеграм — це месенджер, а не соцмережа. Канали працюють як суміш мікроблогу та розсилки: так, тут виходять пости, але контент доставляється безпосередньо підписниками. Загальної стрічки немає, розумного алгоритму теж. Органічно підписники можуть з’явитися тільки від репостів, але щоб репости були — аудиторію треба знайти десь.

Для залучення аудиторії бізнес може використовувати такі механіки:

  • перелив аудиторії з інших соцмереж;
  • рекламні посіви на телеграм каналах;
  • пуш в додатку.

На всі ці активності потрібний бюджет. Через те, що в Телеграмі зараз наплив, вартість реклами зросла на 30 %.

Витратити один раз певну суму та отримати вічну аудиторію не вдасться — підписники в Телеграм активно відписуються від каналів. Усе знову ж таки упирається у відсутність загальної стрічки. Якщо в Інстаграм можна підписатися на сотні облікових записів і дивитися контент, який видає розумний алгоритм у стрічці, то в Телеграм доводиться вручну заходити на кожне джерело.

Згодом користувачі відписуватимуться, і якщо постійно не запускати рекламу, розмір аудиторії поступово впаде. Це означає, що рекламний бюджет потрібно виділяти постійно.

П.роте ритейл, наприклад, у 2022 році використав можливість залучення безкоштовної органічної аудиторії дуже вдало. Спираючись на досвід конкурентів, чи то пак звертаючись до професіоналів, бренди створювали рекламні та PR-кампанії, оновлювали контент під велику кількість інфоприводів та навіть створювали канали з 0.

Ось декілька прикладів розміщень в телеграм-каналах брендів українських супермаркетів

Висновки

У 2022 році Телеграм став основним джерелом як для комунікації людей між собою так і для отримання новин через відключення світла та поганий інтернет.

Аудиторія Телеграм за останній рік зросла більше ніж у 2 рази, наразі Телеграм використовують більше ніж 10 млн користувачів.

Зараз багато брендів відмовляють від медійної реклами та PR-історій із розміщеннями на сайтах, перекидаючи бюджети в телеграм та розраховують на CPM-модель співпраці.

Тобто, зараз телеграм набирає обертів і безсумнівно буде трендом у 2023 році.

• oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •

«Як функціонують та завойовують аудиторію телеграм-канали-мільйонники» – результати дослідження УІМК

ГО «Український інститут медіа та комунікації» презентував результати дослідження «Як функціонують та завойовують аудиторію телеграм-канали-мільйонники».

Дослідження проводилося протягом 2022 року. Відправною точкою для нього стало 24 лютого – дата російського повномасштабного вторгнення.

Дослідження, яке провів Український інститут медіа та комунікації, багатокомпонентне, повідомила виконавча директорка інституту Діана Дуцик. Для того, щоб отримати дані щодо інтересів аудиторії, на замовлення УІМК Київський міжнародний інститут соціології (КМІС) провів опитування громадської думки та фокус-групові обговорення. Також були проведені інтерв’ю з медіаекпертами та представниками телеграм-каналів. Аналітики з Texty.org.ua здійснили кількісний аналіз даних, отриманих з телеграм-каналів (кількість підписників, репости, взаємозв’язки тощо). Також був проведений моніторинг контенту з метою з’ясувати, на скільки цей контент є якісним, достовірним, яка його тематика та формат подачі аудиторії.

У дослідження були включені ТОП-10 неінституціоналізованих (таких, що не створені редакціями традиційних і онлайн-медіа) каналів (рейтинг TGStat станом на 19 вересня 2022 року). Зокрема:

  • Труха
  • Украина Сейчас
  • Украина Online
  • Инсайдер UA
  • Реальная Война
  • Всевидящее ОКО
  • Телеграмна служба новин
  • Top News
  • Боже, яке кончене!
  • Ukraine NOW

А також канали мейнстрімних медіа:

  • Суспільне. Новини
  • УП. Стрічка
  • Цензор. НЕТ

У звіті за результатами дослідження містяться дані та висновки щодо

  • сприйняття та запитів аудиторії в Telegram (результати опитування громадської думки та фокус-групових обговорень, КМІС);
  • особливостей роботи з контентом каналів-мільйонників;
  • стратегій просування та впливу;
  • власників та фінансової спроможності цих каналів.

Завантажити повну версію українською мовою можна тут: Telegram-Channels-2023

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog’a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.