Де було створено Лего

0 Comments

Зміст:

Конструктор Лего: історія компанії – 7 доленосних поворотів

Lego 80+ років радує своїх фанів іграшками та райдужними історіями. А їхній старт був не таким уже й веселим. Але вони вистояли та витримали найбільші фінансові кризи. Про історію успіху компанії Лего читайте нижче. Розкриваємо секрети, чим вона завойовує серця та уми дітей з 1958 року!

Створення компанії Лего

Засновник Лего Оле Кірк Крістіансен побачив світ у злиденній данській родині, тому зовсім не любив розповідати про «світлу пору». Здобувши базову освіту, він вирішив стати теслею, і працював на фабриці не покладаючи рук. Але у 30-х роках світ накрила Велика Депресія. Оле втратив роботу.

Біда не ходить одна. Невдовзі в нього вмирає дружина. Молодий чоловік залишився один із чотирма дітьми. Довелося виживати, перебиватися випадковими підробітками і дуже економити. У цей період Кірк Крістіансен відкрив у собі підприємницьку жилку.

Він зрозумів, найкращу роботу треба зробити самому. І створив дрібне виробництво з виготовлення та збуту прасувальних дощок (таких, як IB9100EО, але з дерева) сходів, дерев`яних іграшок на кшталт тягачів та качечок. У пыдтримцы у Олі був старший 12-річний син Готфрід.

Їхніми першими іграшками на продаж стали машинки та меблі з дерева, які відрізнялися гарною якістю. Конкуренція була незначною, тому бізнес швидко пішов угору. Штат працівників збільшився до 7 осіб, і Оле Кірк задумався про спеціалізацію лише на виготовленні іграшок. Вже 1934 року у безіменної майстерні з`явилася назва LEGO. У перекладі з датських слів, «Leg Godt» означає «захоплююча гра» або «добре грай».

Гіт став опорою для батька, вони продовжили розвивати сімейну справу. Хоча спочатку Оле хотів дати йому вищу освіту, щоб дипломований фахівець почав працювати у престижній компанії. Але війна стала на заваді всім планам. 1940 року Німеччина окупувала Данію, і Готу довелося обирати серед нечисленних ВНЗ. Вчитися у німців він не захотів, тож повернувся на фабрику.

1942 року завод Lego згорів. Попри труднощі та поневіряння, сім`я Крістіансенов вирішила почати все з нуля.

Від дерев`яних іграшок до робототехніки

Саме 42-го вони вирішують сконцентруватися на продажу іграшок, відмовившись від решти асортименту, з яким доводилося працювати раніше. Це рішення було настільки успішним, що буквально за кілька років підприємство розрослося. На новому виробництві працювало вже 40 людей.

  1. У 1946 році Лего стали продавати набори кубиків з малюнками.
  2. А 1947-го Олі вирішив розпочати складання іграшок із пластмаси.

Постачальники формувальної машини відправили їм прилад разом із кількома зразками пластикових товарів. Серед них — порожні цеглинки Kiddicraft авторства Хілларі Пейдж. Оле оцінив ідею конструктора і вирішив удосконалити її. Саме так світ і здобув знамениті кубики Lego!

За іншою версією, родина Крістеансенсів купила термопластавтомат у 1946 році і офіційно викупила патент на «пластмасову цеглу». Початкова версія «цеглинок» не сподобалася, її переробили та почали просувати. Тому надалі авторство Пейджа перестали згадувати у своїх розробках.

Лего почало акцентувати на своїй основній фішці: деталі від різних конструкторів могли коннектуватись між собою.

На початку 50-х у майстерні налічувалося 50 працівників. Виробництво розросталося, Lego виготовляло понад 200 видів іграшок із різних матеріалів. Річний виторг підприємства досяг 500 тисяч крон. Здавалося б, живи та радуйся.

Але доля знову завдала удару Олі Кірк Крістіансену. 1951 року він пережив інсульт, після якого так і не зміг повноцінно стати на ноги. Попри складнощі, сімейна справа продовжувала розвиватись.

  1. На початку 50-х компанія створила перший рекламний фільм про свою продукцію.
  2. 1954-го вдалося запатентувати своє ім`я: саме з цього часу поєднання LEGO з`являється на всіх їхніх іграшках.

Цього ж року Готфрід поїхав у відрядження до Англії, яке стало доленосним для подальшого розвитку бренду. На одній із ділових зустрічей у Гота розпочалася розмова з агентом із закупівель. Той поскаржився, що у всіх виробників однаковий підхід до іграшок.

У ході бесіди юний підприємець замислився над створенням ігрової системи, що розвиватиме уяву і дозволить будувати різні світи з одного набору. Саме після цієї зустрічі він прописав чотири принципи LEGO:

  1. Різноманітність варіантів використання.
  2. Міцність конструкції.
  3. Доступність кожному.
  4. Зручність у поширенні.

Важливо: Лего базується на переконанні, що іграшки повинні бути цікавими для будь-якого віку — чи це 5-річний хлопчик або його 70-річна бабуся

Усвідомивши потенціал своєї ідеї, Готфрід став підганяти виробництво продукції під ці критерії. Буквально за кілька років світ побачив знамениті набори LEGO, за допомогою яких можна було створити будинок та міні-машину, схожі на реальні. Компанія постійно розвивала конструктори, доповнюючи асортименти тематичними наборами. Це дозволяло створити місто з унікальним характером.

З`явилися збірні лінійки:

  • міжгалактичний мегаполіс;
  • маленьке ковбойське містечко;
  • майнкрафт-поле;
  • всесвіт серіалу «Друзі» тощо.

Проте, від самого початку ринок не прийняв такі ідеї. У 1955 році Готфрід поїхав на виставку іграшок до Нюрнберга зі своїм творінням LEGO System, де він зазнав феєричної невдачі.

На замітку: Як вибрати самокат

Усі ЗМІ та представники великих рітейлерів вкрай негативно відгукувалися про перспективи майбутнього генія іграшкового світу. Однак він не зневірився, і в 1958 році розробив класичне кріплення LEGO. Так, те саме, що відокремлюється тільки зубами або пасатижами.

Приблизно в цей час Гот зміг переконати батька зменшити асортимент дерев`яних іграшок, оскільки всі полюбили пластик. І він не помилився. Попри те, що у себе на батьківщині LEGO спочатку не зайшло, за кордоном полюбили ці конструктори, і не відпускають до сьогодні!

1958 року помер засновник компанії Оле Крістіансен. Очолив Лего вже знайомий Готфрід, який вирішив сфокусуватися на «цеглинковій» ігровій системі. Друзі сім`ї вважали, що його ґрунтовний підхід до будівництва помилковий, і постійно відмовляли. Вони переконували, що фокус на новому напрямку зробить збиткову компанію. Але Готфрід нікого не слухав і продовжував займатись інноваціями у світі ігор.

Для активного відпочинку: Як вибрати дитячий велосипед?

1960 року LEGO знову постраждав від пожежі. Найбільше дісталося цеху дерев`яних іграшок. У результаті було ухвалено рішення не відновлювати його. Тому тепер старі іграшки Лего продаються за сотні чи навіть тисячі доларів. На рідкісних знімках на той час можна побачити, як діти будували з них іграшкові садові меблі на задніх дворах своїх будинків.

1969 року з`явилася легендарна лінійка DUPLO. Його деталі були більшими за звичайні, тому підходили для розвитку малюків. Ця серія викликала фурор у батьків дітей молодшого віку. Набір легко поєднувався з «дорослими» деталями, тому підходив до ігор з різними конструкторами.

У середині 60-х відкрився парк розваг Legoland у місті Біллунді. За скромними підрахунками він залучав до 2 млн гостей на рік. Тоді це були нереальні цифри! Це було джерело прибутку та реклами. Приблизно тоді компанія почала перетворюватися на справжню імперію. Ну, а де імперії — там і експансії.

На початку 70-х LEGO почало підкорювати північноамериканський ринок. Готфрід вирішив ризикнути: він продав ліцензію на виробництво конструкторів компанії Samsonite. Раніше для цього зазвичай юзали Дочок. Самсонайт відкрили 3 заводи та розробили систему продажів. Однак, попри добрі результати (близько 5 млн. наборів за рік), вони не змогли досягти таких же оборотів, як у Європі. Тому вирішили вийти із іграшкового бізнесу.

Приблизно в цей же час у компанії почалася серйозна криза. Перша хвиля популярності зійшла нанівець, а Готфрід вже не мав сміливих ідей. Тоді сталося те, на що не чекав ніхто. Його друга дитина — К`єлль Крістіансен піднесла нові ідеї. Іграшки стали схожими на ті, що ми знаємо.

Лего трохи змінили свою концепцію, доповнивши лінійки поїздами з електричним двигуном та різними заправками. Також змінили персонажів: були просто робітники, а стали цілі сім`ї та великі компанії друзів.

К`єлль зменшив модельки, що дозволило поміщати їх у іграшковий транспорт. І 1977 року Lego отримали хвилю продажів. Збільшилася кількість тематичних серій. Фанатам «космічної», «середньовічної» та тематики слід дякувати саме К`єллю!

У 70-х компанія почала працювати ще в одному напрямку — ризикнула виготовляти набори для підлітків. У LEGO Technic можна було збирати цілі моделі авто та іншої техніки. Потім напрацювання цієї лінійки почали використовуватиме робототехніки на базі Lego. Такі іграшки мають бездротову передачу даних до кількох десятків, а то й сотень метрів — все, як у повноцінній розумній техніці на кшталт фітнес-трекерів.

У 1979 році К`єлль став гендиректором LEGO. Він реорганізував лінійку виробництва: деякі набори перетворили на свої бренди. DUPLO отримав окрему серію. Також у фігурок з`явилися вирази обличчя та рухливі руки. Завдяки цьому Лего знову побили всі рекорди продажів.

Однак у 80-х з`явилися нові трабли — продукцію копіювали конкуренти. У LEGO закінчувався патент на технологію кубиків (тоді авторське право діяло до 50 років). Ринок заполонили тисячі реплік. Деякі горе-виробники не гребували називати свої шедеври на кшталт «Le Квадратики Go Грати». Вони відкрито користувалися розкрученим ім`ям.

У 1984 році Tyco Toys і Mega Blocks почали використовувати технології, напрацьовані LEGO. Але замість бездумного копіювання вони акуратно інтегрували їх у свої іграшки. Наступний суд Lego з Tyco став додатковою рекламою останньому – після «суперечки» Tyco оволоділи 10% ринку іграшок у США.

LEGO не з дешевих. Воно й не дивно, протягом розвитку компанія не мала конкурентів. Висока ціна виправдовувалася якістю та правом бути поза конкуренцією. Купити першокласні іграшки можна було лише в одного виробника. Але у 80-х довелося знижувати ціни на товари, щоби виживати.

Тому Лего вирішили брати не лише якістю, а й кількістю. Саме у 80-х було вдосконалено багато ідей: розширили серії Space, Castle та Technic. Тоді ж з`явилися перші іграшки, якими можна було керувати з ПК – Це був перший крок до використання роботів.

У 1988 році LEGO провели перший чемпіонат із конструювання. У них можуть брати участь діти віком до 17 років з будь-яких країн. Згодом чемпіонати стануть традицією у компанії. Так Лего можуть показати свою соціальну відповідальність і рекламувати продукцію.

89-го з`явився набір LEGO Pirates, де герої не посміхалися. Надалі саме такий скрупульозний підхід до ідеї стане частиною філософії LEGO. І це був новий успіх. Такий феєричний, що помітно розслабив керівництво компанії. Тому Лего довелося тяжко переживати кризу у 90-ті.

До того ж, того ж таки 1988-го закінчився термін патенту унікальності форми кріплення. А «чеснотів», що копіюють концепцію бренду, було хоч греблю гати. Компанія зазнавала збитків. Не врятувало навіть створення конструкторів з новим технологіям. Борги засмоктували LEGO.

Історія кризи та банкрутства Lego

Доходи почали скорочуватись. Люди менше купували конструктори через повсюдну появу домашніх комп`ютерів, і ігор для них. Заради об`єктивності зауважимо, що винні не лише комп`ютерні технології. Політика босів компанії була помилковою. Вони думали, що завжди будуть на вершині популярності.

Залежність від кіно

Контракти з «Зоряними війнами» та «Гаррі Поттером» принесли багато грошей, проте нашкодили філософії бренду. Lego у 1998 році потрапили у велику кризу, за яку поплатилися роботою тисячі співробітників. Керівники почали думати про нові способи заробітку, контракти з кіно-всесвітами здавалися паличкою-виручалочкою.

І справді, у фінансовому плані Лего виграло. Наступні 3-4 роки були для іграшкових магнатів найприбутковішими. Тому керівництво LEGO вирішило брати бика за роги та писати тематичні набори.

Така політика йшла врозріз із перевагами основної цільової аудиторії. Шанувальники Лего звикли до реалістичних міст, у які грали цілими сім`ями. А не постійні покупці Lego купували кілька тематичних наборів і йшли геть. Якби легівські боси вчасно не схаменулися, це був би початок кінця.

Такий величезний об`єм поодиноких (що дуже погано для бізнесу) транзакцій створив у керівництва ілюзію хибний стабільності. Вже на початку нульових вони забули про кризу, яку ледве пережили на два роки раніше.

Боси LEGO GROUP почали інвестувати у сумнівні сайд-проєкти, які вганяли у нову кризу. Бізнес дивом вижив завдяки постійним покупцям.

Проекти на стороні – у пошуках індивідуальності

З`явилися мега успішні багатосерійні «Lego Movies» та ігри «Lego Worlds» з фігурками, будинками, літаками, аеропортами та іншими елементами Мерч. А раніше такої свободи не було, купівельна аудиторія не брала новаторств.

Експериментувати Lego почали ще наприкінці 80-х: продавали одяг, годинник та інші аксесуари. Такі експонати йдуть із молотка на аукціонах за сотні доларів, а тоді було складно навіть окупити витрати. У 90-ті компанія пробувала спроєктувати комп`ютерну гру Lego Chess. Але це не сподобалося фанам компанії.

Найпроблемнішим проектом стала лінійка конструкторів Belville для дівчаток. Лего вклала багато коштів та зусиль на популяризацію цих мініфігурок, але вони зазнавали лише збитків. Так сталося, тому що ЦА були хлопці-молодшокласники.

Компанія ж вирішила перейти на дівчаток. А дівчата не такі вже й любителі конструювати. Той факт, що тепер Lego Disney Princess б’є рекорди продажів – заслуга маркетологів та піарників. Навчилися зацікавлювати, пропонувати та продавати. Дякую їм за це.

Коли Lego зрозуміли провальну помилку, вирішили вивчити та впровадити бізнес-структуру найбільших конкурентів – Mattel і Hasbro. Але це навіть не допомогло. Єдиним стабільним рішенням їм видавалося скорочення виробництва оригінальних комплектів, які користувалися популярністю.

Стагнація нульових

У нульових переживав застій весь ринок іграшок. Але найяскравіше це виражалося на продукції Lego. Буквально за один 2003 рік вони втратили $211 млн. А заборгованості становили рекордних $732 млн. Неймовірна сума на ті часи!

Попри безвихідь, компанія розробляла набір MindStorms для створення повноцінних міні-роботів. Інновації з боргової ями не витягли, хоч і коштували чималих грошей. Але роботи Лего запали в душу техно-гікам.

Цікавий факт: студент зі США зламав програмне забезпечення набору і виклав його у відкритий доступ. Завдяки цьому любителі новинки LEGO змогли створювати кастомні платформи керування. Замість судитися, компанія вирішила піти назустріч гікам і стала викладати частину нових розробок на своєму сайті.

ЗМІ писали, що Lego має план продати бізнес. Проте ситуацію врятувало призначення нового гендиректора. Вперше за історію, очолив компанію людина НЕ із сім`ї засновника. Ним став Йорген Віг Кнудсторп, який буквально врятував компанію.

Порятунок був болючим.

  • Він скоротив роздутий штат, зменшивши кількість співробітників з 8000 до 3500 осіб.
  • Скоротив асортимент із 13 тис. до 6,5 тис. наборів, залишивши лише найпопулярніші.
  • Йорген помітно «омолодив» компанію: звільнив для людей похилого віку співробітників та найняв молодь. Завдяки такій ротації, LEGO знову стали сміливцями, які славилися зухвалістю.
  • Гендиректор скоротив виробництво у США та Швейцарії, перенісши підприємства у дешевші Мексику та Східну Європу.
  • Він продав збитковий Legoland та офіси в США, Кореї та Австралії. Натомість компанія почала орендувати скромні площі.

І найголовніше рішення – Йорген Віг Кнудсторп вирішив повернути компанії початковий прообраз. Відновилися продажі універсальних конструкторів на кшталт Classic. А щоб посилити зв`язок з покупцями, він створив краудсорсингові конкурси, де автори кращих іграшок отримуватимуть 1% коштів від продажу свого задуму.

У 2007-го Лего змогли повернутися до доходів у $280 млн. Так, вони вже не були «монстрами індустрії» з неймовірними об`ємами експорту, як у 80-х. Натомість їх розвиток знову став стабільним. Іпотечна криза 2008-2009 рр. компанія на собі гостро не відчула.

Саме 2007-го світ побачив культову лінійку «Лего Архітектура». Кожен бажаючий зміг збудувати вдома найвідоміші пам`ятки. Одночасно з нею проходила розробка лінійки для хлопчиків молодшого шкільного віку. Ninjago. І щоб залучити покоління Z до нових іграшок, компанія створила цілий мультсеріал і навіть кілька відеоігор за мотивами «історії Ніндзя». На відміну від 90-х, цього разу серіали та ігри зайшли моментально! Досі мільйони маленьких хлопчиків просять: «Купи НіндзяГо!».

Десяті – догляд у роздріб

До середини десятих Lego знову був на коні. У 2016-му оборот компанії, порівняно з 2008-м, став більшим майже на 600%. Їхній річний прибуток становив $520 млн, що перевищувало доходи Hasbro і Mattel разом узятих. Але ж Лего хотіли продатися їм, пам`ятаєте?

У 2014 році вони почали промоутувати свої набори через мультики для кінотеатрів. Ця ідея виявилася настільки популярною, що на неї почали робити сотні пародійних шоу та мульт-творів.

Проте, у 2017 р. сталася нова криза: за рік виручка Лего зменшилася на 5% (до $2,4 Млрд). Відтак знову довелося зменшувати витрати. Протягом року компанія скоротила 8% робітників. Це 1400 людей.

2018-го вистояли, хоча про подолання кризи не йшлося. Прибуток зріс на 4%, а продажі на 3%. Геніальна ідея — перейти до ритейлу — принесла новий віяння у розвитку. Саме цим Lego почали займатися 2019-го.

До цього компанія не займалася роздрібними продажами та «доставками до дверей». Товари продавалися лише у найбільших магазинах іграшок. Надивившись на монобрендові магазини таких компаній, як Xiaomi, Apple, Miniso і т.д., керівництво зрозуміло, не вистачає особистого магазину – де продаватиметься виключно їхня продукція.

Безпосередньо у магазинах вони зможуть винаходити свої ігрові всесвіти, збирати їх із різних блоків, та показувати «плюси» товарів.
Компанія вбиває одразу кілька зайців: Детальніше нижче у таблиці.

Історія створення та розвитку Лего вчить, що головне у житті — вміння зрозуміти свої помилки та акцентуватися на сильних сторонах. Тільки так можна дати фору конкурентам і показати як загартовується сталь. Яким буде продовження Lego-всесвіту не знає ніхто. Зрозуміло одне — цю компанію вивчатимуть як приклад стійкості, бо вона розвивається під девізом: «Ніколи не здавайся!».

Конструктор Лего: история компании – 7 судьбоносных поворотов

Lego 80+ лет радует своих фанов игрушками и радужными историями. А их старт был не таким уж и веселым. Но они выстояли и выдержали самые крупные финансовые кризисы. Об истории успеха компании Лего читайте ниже. Раскрываем секреты, чем она завоевывает сердца и умы детей с 1958 года!

Создание компании Лего

Основатель Лего Оле Кирк Кристиансен увидел мир в нищей датской семье, поэтому совершенно не любил рассказывать о «светлой поре». Получив базовое образование, он решил стать плотником, и трудился на фабрике не покладая рук. Но в 30-е годы мир накрыла Великая Депрессия. Оле потерял работу.

Беда не ходит одна. Вскорости у него умирает супруга. Молодой мужчина остался один с четырьмя детьми. Пришлось выживать, перебиваться случайными подработками и жутко экономить. В этот период Кирк Кристиансен открыл в себе предпринимательскую жилку.

Он понял, лучшую работу нужно сделать самому. И создал мелкое производство по изготовлению и сбыту гладильных досок (таких, как Tefal IB9100EО, но из дерева) лестниц, деревянных игрушек по типу тягачей и уточек. В подспорье у Оле был старший 12-летний сын Готфрид.

Их первыми игрушками на продажу стали машинки и мебель из дерева, которые отличались хорошим качеством. Конкуренция была незначительной, поэтому бизнес быстро пошел в гору. Штат работников увеличился до целых 7 человек, и Оле Кирк призадумался о специализации только на изготовлении игрушек. Уже в 1934 году у безымянной мастерской появилось название LEGO. В переводе с датских слов, «Leg Godt» означает «увлекательная игра» или «хорошо играй».

Гот стал опорой для отца, они продолжили развивать семейное дело. Хотя изначально Оле хотел дать ему высшее образование, чтобы дипломированный специалист начал работать в престижной компании. Но война помешала всем планам. В 1940 году Германия оккупировала Данию, и Готу пришлось выбирать среди немногочисленных ВУЗов. Учиться у немцев он не захотел, поэтому вернулся на фабрику.

В 1942 году завод Lego сгорел. Несмотря на трудности и лишения, семья Кристиансенов решила начать все с нуля.

От деревянных игрушек к робототехнике

Именно в 42-м они решают сконцентрироваться на продаже игрушек, отказавшись от остального ассортимента, с которым приходилось работать ранее. Это решение было настолько успешным, что буквально через несколько лет предприятие разрослось. На новом производстве трудились уже 40 людей.

  1. В 1946 Лего стали продавать наборы кубиков с рисунками.
  2. А в 1947-ом Оле решил начать сборку игрушек из пластмассы.

Поставщики формовочной машины отправили им прибор вместе с несколькими образцами пластиковых товаров. Среди них — полые кирпичики Kiddicraft авторства Хиллари Пейдж. Оле оценил идею конструктора и решил усовершенствовать её. Именно так мир и получил знаменитые кубики Lego!

По другой версии, семья Кристеансенсов купила термопластавтомат в 1946 году и официально выкупила патент на «пластмассовые кирпичи». Первоначальная версия «кирпичиков» не понравилась, ее переделали и стали продвигать. Поэтому в дальнейшем авторство Пейджа перестали упоминать в своих разработках.

Лего стало акцентировать на своей основной фишке: детали от разных конструкторов могли коннектиться между собой.

К началу 50-х в мастерской насчитывалось 50 работников. Производство разрасталось, Lego изготавливало более 200 видов игрушек из разных материалов. Годовая выручка предприятия достигла 500 тысяч крон. Казалось бы, живи и радуйся.

Но судьба снова нанесла удар Оле Кирк Кристиансену. В 1951 году он пережил инсульт, после которого так и не смог полноценно встать на ноги. Несмотря на сложности, семейное дело продолжало развиваться.

  1. В начале 50-х компания создала первый рекламный фильм про свою продукцию.
  2. В 1954-ом удалось запатентовать свое имя: именно с этого времени сочетание LEGO появляется на всех их игрушках.

В этом же году Готфрид поехал в командировку в Англию, которая стала судьбоносной для дальнейшего развития бренда. На одной из деловых встреч, у Гота завязался разговор с агентом по закупкам. Тот пожаловался, что у всех производителей одинаковый подход к игрушкам.

В ходе беседы юный предприниматель задумался о создании игровой системы, что будет развивать воображение и позволит строить разные миры с одного набора. Именно после этой встречи, он прописал четыре принципа LEGO:

  1. Разнообразие вариантов использования.
  2. Прочность конструкции.
  3. Доступность каждому.
  4. Удобство в распространении.

Важно: Лего базируется на убеждении, что игрушки должны быть интересны для всех возрастов — будь это 5-летний мальчик или его 70-летняя бабушка.

Осознав потенциал своей идеи, Готфрид стал подгонять производство продукции под эти критерии. Буквально через несколько лет мир увидел знаменитые наборы LEGO, с помощью которых можно было создать дом и мини-машину, похожие на настоящие. Компания постоянно развивала конструкторы, дополняя ассортимент тематическими наборами. Это позволяло создать город с уникальным характером.

Появились сборные линейки:

  • межгалактический мегаполис;
  • маленький ковбойский городок;
  • майнкрафт-поле;
  • вселенная сериала «Друзья» и т.д.

Однако, изначально рынок так и не принял такие идеи. В 1955 году Готфрид поехал на выставку игрушек в Нюрнберг со своим творением LEGO System, где он претерпел феерическую неудачу.

Все СМИ и представители крупных ритейлеров крайне негативно отзывались о перспективах будущего гения игрушечного мира. Однако он не отчаялся, и в 1958 году разработал классическое крепление LEGO. Да, то самое, что отделяется только зубами либо пассатижами.

Примерно в это же время Гот смог убедить отца уменьшить ассортимент деревянных игрушек, так как все полюбили пластик. И он не прогадал. Несмотря на то, что у себя на родине LEGO сначала «не зашло», за рубежом полюбили эти конструкторы, и не отпускают до сегодня!

В 1958 году умер основатель компании Оле Кристиансен. Возглавил Лего уже знакомый Готфрид, который решил сфокусироваться на «кирпичиковой» игровой системе. Друзья семьи считали, что его основательный подход к постройке ошибочен, и постоянно отговаривали. Они убеждали, что фокус на новом направлении сделает компанию убыточной. Но Готфрид никого не слушал и продолжал заниматься инновациями в мире игр.

Для активного отдыха: Как выбрать детский велосипед?

В 1960 году LEGO опять пострадал от пожара. Больше всего досталось цеху деревянных игрушек. В итоге было принято решение не восстанавливать его. Поэтому теперь старые игрушки Лего продаются за сотни или даже тысячи долларов. На редких снимках того времени можно увидеть, как дети строили из них игрушечную садовую мебель на задних дворах своих домов.

В 1969 году появилась легендарная линейка DUPLO. Его детали были больше обычных, поэтому подходили для развития малышей. Эта серия вызвала фурор у родителей деток младшего возраста. Набор легко соединялся со «взрослыми» деталями, поэтому подходил для игр с разными конструкторами.

В середине 60-х открылся парк развлечений Legoland в городе Биллунде. По скромным подсчетам, он привлекал до 2 млн гостей в год. В то время это были нереальные цифры! Это был источник прибыли и рекламы. Примерно тогда компания начала превращаться в настоящую империю. Ну а где империи — там и экспансии.

В начале 70-х LEGO стало покорять североамериканский рынок. Готфрид решил рискнуть: он продал лицензию на производство конструкторов компании Samsonite. Раньше для этого обычно юзали «дочек». Самсонайт открыли 3 завода и разработали систему продаж. Однако, несмотря на хорошие результаты (около 5 млн наборов за год), они не смогли достичь таких же оборотов, как в Европе. Поэтому решили выйти из игрушечного бизнеса.

Примерно в это же время, у компании начался серьезный кризис. Первая волна популярности сошла на нет, а у Готфрида уже не было смелых идей. Тогда произошло то, чего не ожидал никто. Его второй ребенок — Кьелль Кристиансен преподнес новые идеи. Игрушки стали похожими на те, которые мы знаем.

Лего немного изменили свою концепцию, дополнив линейки поездами с электрическим двигателем и различными заправками. Также поменяли персонажей: были просто рабочие, а стали целые семьи и большие компании друзей.

Кьелль уменьшил модельки, что позволило помещать их в игрушечный транспорт. И в 1977 году Lego получили волну продаж. Увеличилось число тематических серий. Фанатам «космической», «средневековой» и тематики следует благодарить именно Кьелля!

В 70-х компания стала работать еще в одном направлении — рискнула изготавливать наборы для подростков. В LEGO Technic можно было собирать целые модели авто и другой техники. Потом наработки этой линейки начали использовать для робототехники на базе Lego. Такие игрушки владеют беспроводной передачей данных до нескольких десятков, а то и сотен метров — всё, как в полноценной умной технике по типу фитнес-трекеров.

В 1979 году Кьелль стал гендиректором LEGO. Он реорганизовал линейку производства: некоторые наборы преобразовали в свои бренды. DUPLO получил отдельную серию. Также у фигурок появились выражения лиц и подвижные руки. Благодаря этому, Лего снова побили все рекорды продаж.

Однако, в 80-х появились новые траблы — продукцию копировали конкуренты. У LEGO истекало время патента на технологию кубиков (тогда авторское право действовало до 50 лет). Рынок заполонили тысячи реплик. Некоторые горе-производители не гнушались называть свои шедевры по типу «Le Квадратики Go Играть». Они в открытую пользовались раскрученным именем.

В 1984 Tyco Toys и Mega Blocks начали использовать технологии, наработанные LEGO. Но вместо бездумного копирования, они аккуратно интегрировали их в свои игрушки. Последующий суд Lego с Tyco стал дополнительной рекламой последнему — после «спора» Tyco завладели 10% рынка игрушек в США.

LEGO не из дешевых. Оно и неудивительно, на протяжении развития у компании не было конкурентов. Высокая цена оправдывалась качеством и правом быть вне конкуренции. Купить первоклассные игрушки можно было только у одного производителя. Но в 80-х пришлось понижать цены на товары, чтобы выживать.

Поэтому Лего решили брать не только качеством, но и количеством. Именно в 80-х были усовершенствованы многие идеи: расширили серии Space, Castle и Technic. Тогда же появились первые игрушки, которыми можно было управлять с ПК — это был первый шаг ко внедрению роботов.

В 1988 году LEGO провели первый чемпионат по конструированию. В них могут принимать участие дети до 17 лет из любых стран. Впоследствии чемпионаты станут традицией в компании. Так Лего могут показать свою социальную ответственность и при этом рекламировать продукцию.

В 89-м появился набор LEGO Pirates, где герои не улыбались. В последующем, именно такой скрупулезный подход к идее станет частью философии LEGO. И это был новый успех. Такой феерический, что заметно расслабил руководство компании. Потому Лего пришлось тяжко переживать кризис в 90-е.

К тому же, в том же 1988-ом закончился срок патента уникальности формы крепления. А «добродетелей», копирующих концепцию бренда, было хоть отбавляй. Компания терпела убытки. Не спасло даже создание конструкторов по новым технологиям. Долги засасывали LEGO.

История кризиса и банкротства Lego

Доходы начали сокращаться. Люди меньше покупали конструкторы из-за повсеместного появления домашних компьютеров, и игр для них. Ради объективности заметим, что виноваты не только компьютерные технологии. Политика боссов компании было ошибочной. Они думали, что всегда будут на верхушке популярности.

Зависимость от кино

Контракты со «Звездными войнами» и «Гарри Поттером» принесли много денег, однако навредили философии бренда. Lego в 1998 году попали в крупный кризис, за который поплатились работой тысячи сотрудников. Руководители стали думать о новых способах заработка, контракты с кино-вселенными казались палочкой-выручалочкой.

И, действительно, в финансовом плане Лего выиграло. Последующие 3-4 года были для игрушечных магнатов самыми прибыльными. Поэтому руководство LEGO решило брать быка за рога и строчить тематические наборы.

Такая политика шла вразрез с предпочтениями основной целевой аудитории. Поклонники Лего привыкли к реалистичным городами, в которые играли целыми семьями. А не постоянные покупатели Lego приобретали несколько тематических наборов и уходили восвояси. Если бы леговские боссы вовремя не спохватились, это было бы начало конца.

Такой огромный объем единичных (что очень плохо для бизнеса) транзакций создал у руководства иллюзию ложной стабильности. Уже в начале нулевых они забыли о кризисе, который еле пережили двумя годами ранее.

Боссы LEGO GROUP начали инвестировать в сомнительные сайд-проекты, которые вгоняли в новый кризис. Бизнес чудом выжил — благодаря постоянным покупателям.

Проекты на стороне — в поисках индивидуальности

Появились мега успешные многосерийные «Lego Movies» и игры «Lego Worlds» с фигурками, домами, самолетами, аэропортами и прочими элементами мерча. А раньше такой свободы не было, покупательская аудитория не принимала новаторств.

Экспериментировать Lego начали ещё в конце 80-х: продавали одежду, часы и другие аксессуары. Такие экспонаты уходят с молотка на аукционах за сотни долларов, а тогда было сложно даже окупить расходы. В 90-е компания пробовала спроектировать компьютерную игру Lego Chess. Но это не понравилось фанам компании.

Самым проблемным проектом стала линейка конструкторов Belville для девочек. Лего вложила много средств и усилий на популяризацию этих минифигурок, но они несли только убытки. Так случилось, потому что ЦА были парнишки-младшеклассники.

Компания же решила переключиться на девочек. А девчонки не такие уж и любители конструировать. Тот факт, что теперь Lego Disney Princess бьет рекорды продаж — заслуга маркетологов и пиарщиков. Научились заинтересовывать, предлагать и продавать. Спасибо им за это.

Когда Lego поняли провальную ошибку, решили изучить и внедрить бизнес-структуру крупнейших конкурентов — Mattel и Hasbro. Но даже это не помогло. Единственным стабильным решением им казалось сокращение производства оригинальных комплектов, которые пользовались популярностью.

Стагнация нулевых

В нулевых претерпевал застой весь рынок игрушек. Но ярче всего это выражалось на продукции Lego. Буквально за один 2003 год они утратили $211 млн. А задолженности составляли рекордных $732 млн. Немыслимая сумма по тем временам!

Несмотря на безысходность, компания разрабатывала набор MindStorms для создания полноценных мини-роботов. Инновации из долговой ямы не вытащили, хотя и стоили немалых денег. Но роботы Лего запали в душу техно-гикам.

Интересный факт: студент из США взломал ПО набора и выложил его в открытый доступ. Благодаря этому, любители новинки LEGO смогли создавать кастомные платформы управления. Вместо того, чтобы судиться, компания решила пойти навстречу гикам и стала выкладывать часть новых разработок на своем сайте.

СМИ писали, что у Lego есть план продать бизнес. Однако ситуацию спасло назначение нового гендиректора. Впервые за историю, возглавил компанию человек НЕ из семьи основателя. Им стал Йорген Виг Кнудсторп, который буквально спас компанию.

Спасение было болезненным.

  • Он сократил раздутый штат, уменьшив число сотрудников с 8 000 до 3 500 человек.
  • Сократил ассортимент с 13 тыс. до 6,5 тыс. наборов, оставив только самые популярные.
  • Йорген заметно «омолодил» компанию: уволил престарелых сотрудников и нанял молодежь. Благодаря такой ротации, LEGO снова стали смельчаками, которые славились дерзостью.
  • Гендиректор сократил производство в США и Швейцарии, перенеся предприятия в более дешевые Мексику и Восточную Европу.
  • Он продал убыточный Legoland и офисы в США, Корее и Австралии. Взамен компания стала арендовать скромные площади.

И самое главное решение — Йорген Виг Кнудсторп решил вернуть компании изначальный прообраз. Возобновились продажи универсальных конструкторов по типу Lego Classic. А, чтобы усилить связь с покупателями, он создал краудсорсинговые конкурсы, где авторы лучших игрушек будут получать 1% средств от продаж своей задумки.

В 2007-ом Лего смогли вернуться к доходам в $280 млн. Да, они уже не были «монстрами индустрии» с невероятными объемами экспорта, как в 80-х. Зато их развитие снова стало стабильным. Ипотечный кризис 2008-2009 гг компания на себе остро не ощутила.

Именно в 2007-ом мир увидел культовую линейку «Лего Архитектура». Каждый желающий смог выстроить у себя дома известнейшие достопримечательности. Одновременно с ней проходила разработка линейки для мальчиков младшего школьного возраста — Ninjago. И, чтобы привлечь поколения Z к новым игрушкам, компания создала целый мультсериал и даже несколько видеоигр по мотивам «истории Ниндзя». В отличие от 90-х, в этот раз сериалы и игры зашли моментально! До сих пор миллионы маленьких мальчиков просят: «Купи НиндзяГо!».

Десятые — уход в розницу

До середины десятых Lego снова «был на коне». В 2016-ом оборот компании, по сравнению с 2008-ым, стал больше почти на 600%. Их годовая прибыль составляла $520 млн, что превышало доходы Hasbro и Mattel вместе взятых. А ведь Лего хотели продаться им, помните?

В 2014 они начали промоутировать свои наборы через мультики для кинотеатров. Эта идея оказалась настолько популярной, что на неё начали делать сотни пародийных шоу и мульт-произведений.

Однако, в 2017 случился новый кризис: за год выручка Лего уменьшилась на 5% (до $2,4 млрд). Следовательно, снова пришлось уменьшать расходы. В течение года компания сократила 8% рабочих. Это 1400 человек.

В 2018-ом выстояли, хотя о преодолении кризиса речи не шло. Прибыль выросла на 4%, а продажи на 3%. Гениальная идея — перейти в ритейл — принесло новое веяние в развитии. Именно этим Lego начали заниматься в 2019-ом.

До этого компания не занималась розничными продажами и «доставками до двери». Товары продавались только в крупнейших магазинах игрушек. Насмотревшись на монобрендовые магазины таких компаний, как Xiaomi, Apple, Miniso и т.д., руководство поняло, не хватает личного магазина — где будет продаваться исключительно их продукция.

Непосредственно в магазинах они смогут изобретать свои игровые вселенные, собирать их с разных блоков, и показывать «плюсы» товаров.
Компания убивает сразу несколько зайцев: подробнее ниже в таблице.

История создания и развития Лего учит, что главное в жизни — умение понять свои ошибки и акцентироваться на сильных сторонах. Только так можно дать фору конкурентам и показать «как закаляется сталь». Каким будет продолжение Lego-вселенной не знает никто. Понятно одно — эту компанию будут изучать, как пример стойкости, потому что она развивается под девизом: «Никогда не сдавайся!».

Lego: история создания и успеха Лего

История культового бренда конструкторов Lego началась в небольшом датском поселке Биллунд. Основатель компании – обычный плотник, который в попытках свести концы с концами изготавливал стулья, столы, гладильные доски. Однажды, в его жизнь вмешался Счастливый случай, который сделал продукцию небольшой столярной мастерской известной во всем мире.

В нашей сегодняшней статье редакция сайта https://lindeal.com предлагает в деталях изучить историю Lego, рекорды и секреты успеха бренда, которые позволяют ему зарабатывать миллиарды долларов на разноцветных конструкторах.

Что представляет собой бренд Lego

Lego – это конструктор, представляющий собой наборы деталей, предназначенных для моделирования и сборки различных предметов. Их производством занимается одноименная корпорация LEGO Group, головной офис которой расположен в Дании. В переводе с латинского языка lego звучит, как «собираю». Дата основания LEGO: 10 августа 1932 г в Биллунн, Дания

Изначально компания занималась изготовлением обычных деревянных игрушек. Однако, в последние пятьдесят лет основным продуктом корпорации являются разноцветные кирпичики из высококачественной пластмассы, миниатюрные фигурки и т.д. Из них можно собирать транспортные средства, роботов, здания и многие другие объекты. Кроме производства игрушек компания LEGO является владельцем семи тематических парков развлечений. Самым большим из них является Legoland, расположенный на полуострове Ютландия, в небольшом городе Биллунд – полностью построенном из конструктора Лего.

Основатель Lego Оле Кирк Кристиансен: история одного плотника

Будущий основатель одной из самых известных компаний по производству детских игрушек – Оле Кирк Кристиансен, родился в 1891 году, в небольшом датском городе Биллунд. Он был самым младшим, десятым ребенком, в семье бедных фермеров. Несмотря на то, что его родителям постоянно не хватало денег даже на основные нужды, они постарались дать базовое профессиональное Образование всем детям. Сразу после школы Оле пошел учиться на плотника, затем уехал на заработки сначала в Германию, потом в Норвегию.

В 1916 году он вернулся в Данию, где решил открыть собственное дело. Все деньги, которые он сумел заработать к тому времени, Оле потратил на покупку небольшой столярной мастерской, занимающейся производством мебели. Дела у него шли весьма неплохо, он сумел даже нанять работников и женился.

У молодых супругов Кристиансен родилось четыре сына, которые с самого раннего детства помогали отцу в мастерской. В 1924 году Дети во время игры подожгли древесную стружку, из-за чего в результате пожара сгорела дотла не только мастерская, но и расположенный рядом с ней дом плотника. Однако, Оле не спешил расстраиваться – он давно задумывался о расширении мастерской и решил рассматривать случившееся несчастье, как повод чтобы расширить Бизнес.

В 1932 году у плотника умерла жена. Это трагическое событие совпало с началом затяжного финансового кризиса. Чтобы хоть как-то прокормить детей и работников Кристиансен решает переключиться на изготовление недорогих гладильных досок, табуреток, стремянок. В качестве рекламы, он мастерил миниатюрные образцы собственной продукции, которые выставлял на витрине.

Неожиданно для всех, небольшие деревянные игрушки пришлись по вкусу местным фермерам. Постепенно дела Оле наладились и в 1934 году, он задумался о создании собственной компании. Для этого он объявил среди работников мастерской конкурс на лучшее название для новой фирмы. В итоге, слово Lego было придумано самим Кристиансеном и означало оно сокращенную форму датского словосочетания leg godt — «играй хорошо».

История Lego: от создания до наших дней

Компания LEGO была основана в 1934 году, в Дании. На тот момент. В ней работало 7 человек. Первой игрушкой молодого и пока еще никому не известного производителя становится деревянная утка на колесиках. На протяжении первых пяти лет работы фабрика занимается созданием деревянных игрушек, постепенно расширяя ассортимент моделей.

  • 1942 год – семейная мастерская Кристенсена в очередной раз выгорела дотла, однако, фабрику быстро восстановили, и уже через год на ней работало 40 сотрудников.
  • 1946 год – корпорация приобретает уникальную машину для производства пластиковых деталей. Она обошлась компании в 30 тысяч датских крон. Для сравнения, за предыдущий год мастерская заработала 450 тысяч крон.
  • 1949 год – Лего представляет свой первый конструктор, состоящий из кубиков четырёх цветов. Купить его можно было только в Дании.
  • 1951 год – о компании Лего снят первый фильм. Его оператором стал Кристиан Лунд. Кинолента была черно-белой и без звука.
  • 1952 год – Производство Оле Кристиансена расширяется, построен завод, на котором производятся деревянные и пластиковые машинки.
  • 1953 год – компания регистрирует торговую марку LEGO, под которой выпускаются миниатюрные кирпичики, которые можно соединять для строительства различных моделей.
  • 1956 год – корпорация открывает свое первое иностранное представительство в Германии. Годфрид Кирк Кристиансен – сын основателя фирмы становится ее генеральным директором.
  • 1960 год – после очередного пожара, во время которого сгорел склад с деревянными игрушками, Кристенсены отказываются от их дальнейшего производства.
  • 1961 год – ассортимент конструкторов Лего включает уже 50 наборов, которые успешно продаются не только в Европе, но и в США, Канаде, Сингапуре, Австралии, Японии и Марокко.
  • 1967 год – на полуострове Ютландия, в городе Биллунде, открывает свои двери тематических парк Леголенд.
  • 1978 год – компания начинает выпуск популярной вплоть до наших дней серии конструкторов Лего Дупло.
  • 1980 год – согласно проведённому независимыми экспертами опросу, 70% европейских семей имели дома наборы с кубиками Лего.
  • 1988 год – прошел первый чемпионат мира по строительству моделей из ЛЕГО в Биллунде.
  • 1992 год – зафиксирован новый рекорд Гиннеса – строительство из Лего железной дороги протяженностью 545 метра с тремя моделями локомотивов.
  • 1999 года – американский деловой журнал Fortune присвоил кубику Лего звание «Самого популярного товара 20 века».
  • 2009 год – LEGO Group занимает пятое место по продажам игрушек на мировом рынке.
  • 2011 год – Лего и кинокомпания Warner Bros объявляют о намерении снять полнометражный мультфильм на основе логотипов и кирпичиков Лего.
  • 2017 год – компания объявляет о завершении строительства Lego House (Биллунде, Дания) – уникальный выставочный центр, посвященный истории одного из самых популярных брендов игрушек на земном шаре.

Сегодня компания Лего продолжает свое активное развитие, все также выпуская яркие наборы конструкторов, пользующиеся широкой популярностью у взрослых и детей.

Первый продукт Lego: Патент, изменивший мир

Официально днем рождения пластиковых конструкторов LEGO считается 28 января 1958 года – день, когда датский производитель запатентовал собственное Изобретение под брендом LEGO Mursten. Первые продукты представляли собой наборы миниатюрных кубиков, предназначенных для строительства домов и различных сооружений.

В каждый набор входили элементы нескольких видов:

  • Кирпичики 2*2 и 2*4 сантиметра;
  • Окна с основанием 2*2, 2*3 и 2*4 сантиметра;
  • Двери с основанием 2*4 сантиметра.

Комбинация этих элементов позволяла строить практически любые дома. Главной особенностью этого конструктора стал тот факт, что все элементы имели уникальную систему зажимов в виде выступов в кирпиче. Пожалуй, самым крутым в этой системе является то, что с момента получения патента на Лего она осталась неизменной – кубики, которые были произведены в 1958 году, совместимы с конструктором, выпущенным вчера или в прошлом месяце.

От деревянных игрушек Lego к пластиковым наборам

Вплоть до 1947 года фабрика Оле Кирк Кристиансена занималась производством исключительно деревянных игрушек. Однако, в 1947 году по инициативе старшего сына основателя компании Годфрид компания заказывает в Великобритании инновационную машину для печати пластиковых изделий. На дорогостоящую покупку Годфрид решился после того, как создатели агрегата направили ему в качестве примера пластмассовые кубики, разработанные Хиллари Пейджем. Предприниматель мгновенно оценил потенциал изобретения и с энтузиазмом занялся его совершенствованием.

Однако, существует и другая версия покупки машины для печати пластиковых кубиков. К слову сказать, именно она размещена на официальном сайте Лего. Агрегат был куплен Кристиансенами в Дании, в 1946 году. Однако, первый конструктор, созданный с его помощью, не пользовался популярностью среди покупателей, что, однако, не остановило Годфрида, и он продолжил эксперименты с формой и цветом. Т.е. как мы видим, о Хиллари Пейдже в этой истории не говорится и слова, поэтому, не понятно, использовал бренд наработки английского изобретателя или же создавал свой конструктор с нуля.

В начале 50-х годов, порядка 90% всех игрушек, которые выпускала компания Лего, были деревянными, но уже к началу 60-х годов ее руководством был взят курс на уменьшение производства деревянной продукции. В 1960 году во время пожара сгорели склады фабрики и производственные мощности, на которых выпускались игрушки из дерева. Годфрид воспринял это событие, как своеобразный знак свыше и распорядился полностью перевести завод на создание пластикового конструктора.

Legoland: тематические парки развлечений сделанные из конструкторов Lego

Legoland – это тематические парки развлечений, для строительства которых использовался конструктор Лего. Первый Леголенд начал работать в 1968 году. Он находится в Дании, в самом сердце полуострова Ютландия, в городке Биллунд. Для его строительства было использовано порядка 46 миллионов элементов Лего различного размера, которые скреплялись между собой так же как обычные кирпичи, с помощью тончайшего слоя цементного раствора. Площадь парка развлечений – 100 тысяч квадратных метров. Датский Legoland разделен на несколько тематических зон, предназначенных для веселого и приятного времяпрепровождения различного возраста:

  • Miniland – именно с этой зоны начиналось строительство парка развлечений. Именно на нее ушло наибольшее количество кубиков – порядка 20 миллионов.
  • World of Duplo – зона предназначена для самых маленьких посетителей парка.
  • Imagination Zone – дословно название этой зоны расшифровывается, как «мир воображения». Она предназначена для детей до 10 лет и старше.
  • Город Легоредо – миниатюрный уголок Дикого Запада.
  • Земля пиратов – тематическая зона, призывающая совершить увлекательное морское путешествие.
  • Королевство рыцарей – волшебный мир принцесс и рыцарей
  • Мир приключений – зона предназначена для детей старшего возраста и взрослых, предпочитающих захватывающие и экстремальные развлечения.
  • Город LEGO – настоящий миниатюрный город из кубиков Лего.

В настоящее время по всему миру работает семь «Леголендов» – в Дании, Германии, Великобритании, Малайзии, ОАЭ и два парка в США.

Копирование Lego: как отличить оригинал от подделки

В настоящее время компания Лего является крупнейшим производителем детских конструкторов. Но популярность игрушек этого бренда, закономерно приводит к появлению во всем мире их копий. По этой причине, датской корпорации приходится идти на различные ухищрения, которые позволяют отличить оригинальный конструктор от подделки:

  1. Цена – оригинальное LEGO попросту не может стоить дешево. Как правило, китайские наборы стоят в 2-4 раза дешевле, европейского продукта.
  2. Упаковка – для оформления упаковки оригинального конструктора используются яркие краски, все персонажи прорисованы четко с большим количеством деталей.
  3. На деталях конструктора нанесены буквы LEGO – фирменное наименование наносится на каждый кирпичик.
  4. Универсальность деталей – части Лего из разных наборов отлично подходят друг к другу.

Помимо прочего, в комплекте с оригинальными наборами идет понятная фирменная инструкция, в которой прописан каждый шаг.

LEGO сегодня: причины падения и их решения

Прибыль Лего начала стремительно сокращаться в начале 90-х годов. Одной из главных причин этого стал резкое увеличение популярности компьютерных игр. Но все же было бы неправильно, обвинять в кризисе лишь компьютеры, неверные решения руководства бренда во многом способствовали ухудшению его позиций на рынке.

В частности, одним из таких неудачных решений стал массовый выпуск новых линеек игрушек, посвященных кино франшизам. Закономерно такая переориентация производства привела к уменьшению количества выпускаемых компанией традиционных наборов конструкторов. Но как показало время, тысячи новых фанатов, которые ринулись в магазины за игрушками, с выходом новых кинокартин, быстро остывали и перевод значительных производственных мощностей на их выпуск попросту не окупал себя.

В начале нулевых годов продажи корпорации по всему миру упали на 35%, при этом ее внешний долг достиг 732 миллиона долларов. Первым решительным шагом компании на пути преодоления кризиса стало избрание на пост генерального директора Йоргена Виг Кнудсторпа. Именно он, в последующие годы, методично восстанавливал корпорацию, которая к моменту его прихода находилась на грани банкротства. Из 8000 сотрудников, он уволил 3500 человек.

Важным решением, принятым Кнудсторпом, стало восстановление связей с покупателями, которые, по его мнению, были утрачены из-за сотрудничества Лего с американскими кинокомпаниями. Для этой цели бренд запустил краудсорсинговый конкурс – его победители получали 1% от продаж своего проекта, реализованного в формате конструктора Lego. Конкурс получил невероятную популярность, а некоторые идеи, предложенные его участниками, до сих пор используются производителем – машина из фильма «Назад в будущее», команда женщин – космонавтов НАСА. Все эти шаги позволили восстановить пошатнувшееся положение компании на рынке. К началу 2007 года он вновь вышла в прибыль.

Но всего через десять лет кризис вернулся вновь. Во многом это связано, с продолжающимся падением спроса на игрушки со стороны покупателей и появлением на международном рынке сильных конкурентов: например Mega Blocks и Tyco Toys. В 2017-2018 году корпорация Lego, которая всегда делала ставку на производство, решает заняться розничными продажами собственной продукции. Этот необычный шаг обусловлен поисками брендами возможностей выхода на китайские индийские рынки и кризисом рынка игрушек, развернувшимся в 2018 году, в США.

Название компании и логотип Lego

Первый логотип компании Lego был создан в 1936 году. Он представлял собой черную надпись LEGO Fabriken Billund. Но уже спустя четыре года, у фабрики появилась новая эмблема – объемный лого, схожий со средневековой гравюрой, был выполнен в теплых цветах, навевающих ассоциации с натуральной древесиной. Этот символ использовался для маркировки деревянных игрушек компании вплоть до начала 50-х годов.

В 1949 году датская корпорация выпустила свой первый пластиковый конструктор, в связи, с чем эмблема была модернизирована – с этого времени лого представлял собой название компании, написанное красными буквами, помещенными в черный, жирный круг.

На протяжении 50-х годов компания продолжила эксперименты с логотипом, но в большинстве вариантов уже отчетливо просматривался современная версия лого. На протяжении нескольких лет бренд использовал в своей эмблеме желтые, красные и синие буквы.

К 1960 году дизайн логотипа был стандартизован – красный овал с белыми буквами. Вплоть до 1973 году на разных заводах компании использовались различные варианты эмблемы, в том числе одним из них стало лого с разноцветными полосами. После выхода на американский рынок корпорации пришлось использовать единую эмблему – квадратная форма, оригинальный шрифт Lego Font, выпуклые буквы, красные и желтые цвета.

В 1998 году компания несколько обновила эмблему – этого потребовало широкое распространение цифровых носителей. Цвета лого стали ярче, а буквы – больше. Этот логотип используется производителем игрушек вплоть до настоящего времени.

Почему именно Lego стало монополистом в сфере конструкторов для детей

В середине двадцатого века, на международном рынке начали появляться многочисленные компании, которые стремясь повторить успех Lego, также занимались производством детских конструкторов.

Вполне вероятно, что если бы Лего продолжили выпускать деревянные игрушки, то уже через несколько лет компания прогорела бы. Но Готфрид вовремя сумел оценить перспективы пластиковых наборов. В 1950 году им были сформулированы 5 ключевых принципов компании:

  1. Безграничный игровой потенциал – из конструкторов Лего можно собирать практически любые объекты, начиная от домов, дворцов и прочих зданий и заканчивая дизайнерской обувью, полноразмерными автомобилями и кораблями.
  2. Производство игрушек, которые будут интересны, как мальчикам, так и девочкам. Играть в конструктор любят все дети, независимо от пола. Кроме того, компания выпускает и тематические наборы, например, Лего Френдс для девочек.
  3. Развитие воображения, креативности и фантазии – ключевой социальной миссией компании является производство обучающих игрушек, способствующих совершенствованию личностных и интеллектуальных навыков детей.
  4. Чем больше Лего, тем веселее Игра. Наборы Лего можно комбинировать между собой, создавая масштабные модели, достойные Книги рекордов Гиннеса.
  5. Высокое качество должно прослеживаться в каждой детали. Для их производства используется высококачественная пластмасса, безопасная для жизни и здоровья малышей.

Следование этим принципам позволило LEGO завоевать доверие многомиллионной армии фанатов, продажи росли, а фабрики, пытавшиеся выпускать аналогичные игрушки, оказались не способны конкурировать.

О компании Lego в цифрах: статистические и финансовые показатели

О текущем положении дел компании можно судить по следующим цифрам:

  1. 75 миллиардов – именно столько деталей Лего продается ежегодно.
  2. 1,6 миллиарда долларов – чистая прибыль бренда за 2020 год.
  3. 62 – такое количество кирпичиков сегодня приходится на каждого жителя Земли.
  4. 3 раза горела штаб-квартира компании.
  5. 0,002 миллиметра – допустимая погрешность, которая допустима при отливке кирпичиков Лего.
  6. 1706888 квадратных метров – площадь главного офиса Лего.
  7. 7541 – именно из стольких деталей состоит модель «Тысячелетнего сокола», который был выпущен в 2017 году. Набор был продан за 800 долларов.
  8. 40 миллионов долларов – в эту сумму корпорации обошлась реклама конструктора для девочек Lego Friends.
  9. 3,5 миллиона долларов – эту сумму бренд выделил Кембриджу для обучения студентов по специальности «Профессор по играм, развитию и обучению LEGO».
  10. 7 – столько наборов Лего покупается ежесекундно в мире.
  11. 80 видов деталей из разных коллекций сделаны из переработанного пластика.
  12. 13 000 родителей заявляют, что совместная игра дома с детьми помогает нормализовать отношения внутри семьи.

Несмотря на достаточно серьезные финансовые проблемы и серьезный спад продаж LEGO по-прежнему остается самым популярным и любимым брендом игрушек в мире.

Секреты успеха компании Lego Group

В чем секрет успеха и популярности бренда Lego?

  1. Обновляемая линейка товаров – корпорация регулярно обновляет собственный ассортимент, не боится воплощать в жизнь новые идеи, обновляться с другими компаниями и брендами.
  2. Разумный подход к инновациям. Разработкой новых товаров в компании занимался специальное структурное подразделение Future Lab. Так, например, одной из последних творений лаборатории Лего стало появление на полках магазина конструктора с которым можно взаимодействовать через смартфон с помощью технологии дополненной реальности.
  3. Обратная связь с покупателями – у компании имеется сайт Lego Ideas, где любой желающий может оставить собственную идею, которая может быть воплощена в новых конструкторах.
  4. Ограниченное количество поставщиков материалов и сырья для производства собственных игрушек. Компания сотрудничает только в проверенными временем поставщиками, которые проходят жесточайший отбор и проверку, что является лучшей гарантией высочайшего качества и безопасности выпускаемых им игрушек.
  5. Сотрудничество только с крупными и известными ритейлерами во всем мире. За счет этого компания имеет возможность более грамотно прогнозировать спрос и управлять товарными запасами.

Многие современные эксперты уверены, что главной причиной популярности Lego является тот факт, что рекламируя собственные продукты компания, прежде всего, ориентируется не на детей, а на их родителей.

Самые популярные и продаваемые модели Lego

По итогам 2020 года самыми продаваемыми наборами Лего были признаны следующие модели:

  • LEGO Ninjago – крутой набор в стиле японского Аниме с эксклюзивными персонажами.
  • LEGO Minecraft – конструктор выполнен по мотивам популярной компьютерной игры.
  • LEGO City – серия конструктора с развивающими элементами, призывающая создать собственный Лего город.
  • LEGO Super Heroes – в набор входят уникальные экшн – фигурки, посвященные супергероям.
  • LEGO Technic – серия включает механизированные модели конструктора, некоторыми из них можно управлять с помощью пульта ДУ.
  • LEGO Friends – коллекция для девочек.
  • LEGO Nexo Knights – набор посвящен приключениям отважных рыцарей. Для этой серии было разработано специальное виртуальное приложение от Лего.
  • LEGO DUPLO – развивающая коллекция для самых маленьких.
  • LEGO Star Wars – самая многочисленная серия конструкторов, посвященная вселенной Звездных войн
  • LEGO Harry Potter – набор, созданный по мотивам книг о мальчике – волшебнике.

Большая часть Моделей Лего предназначена для детей от 8 лет и старше. Исключением является LEGO DUPLO.

15 интересных фактов о Lego

С момента создания первого конструктора Лего и до настоящего времени компанию сопровождают различные события, которые, наверняка, заинтересуют настоящих поклонников бренда:

  1. На первом заводе корпорации, в Дании, работает склад, на котором хранятся единичные экземпляры различных фигурок и деталей, которые когда-либо выпускались производителем.
  2. Самой масштабной моделью Лего является истребитель X-wing из коллекции Star Wars, для сборки которого используется 5,3 миллиона кирпичиков.
  3. Высшее руководство корпорации вместо визиток используют фигурки конструктора, на которых нанесена контактная информация.
  4. Чтобы построить башню от поверхности земли до Луны, потребуется 40 миллиардов кирпичиков.
  5. Высота Лего человечка без головного убора равняется четырем кирпичикам.
  6. Ежегодно компания выпускает порядка 300 миллионов игрушечных колес, что позволяет ей считаться крупнейшими мировым производителем миниатюрных шин.
  7. За все время существования бренда выпущено более 4 миллиардов человечков.
  8. Существует 8 способов соединить два 8-контактных кирпичика Лего, а для трех элементов найдется уже 1060 вариантов.
  9. В настоящее время производитель выпускает более 600 наборов конструкторов.
  10. Чтобы сделать лицо человечков более приветливым и аккуратным дизайнеры Лего рисуют их без носов.
  11. Выпуск десятой серии своих мини – фигурок компания отметила производством 5000 человечков из чистого золота. В наборы они добавлялись в случайном порядке.
  12. Самым продаваемым набором Лего является «Lego Mindstorms Robotics Invention System». Было продано порядка 1 миллиона этих наборов.
  13. В среднем на каждый миллион кирпичиков приходится 18 бракованных деталей.
  14. Боба Фетт из «Звездных войн» — одна из самых редких и коллекционных мини-фигурок LEGO.
  15. Самой дорогой деталью Лего стал кирпичик 2*4, выполненный из чистого золота стоимостью 15 000 долларов. Такими кирпичиками награждаются сотрудники завода в Хоэнвештеде (Германия), которые проработали на фабрике более 25 лет.

Примечательно, что за исключением незначительных деталей, сегодня используется точно такой же пластик, что и 20-50 лет назад.

LEGO и применения биопластика в конструкторах

Ежегодно в мире производится почти 380 миллионов тонн пластика, из них 100 000 тонн приходится на создание конструкторов Лего. С 2018 года компания Лего активно занимается разработкой и тестирует новые прототипы биопластика, а также активно участвует в кампаниях по защите окружающей среды и выступает за экологичное, разумное потребление ресурсов.

В настоящий момент компания Лего использует при создании конструкторов биопластик в основе которого полиэтилен получаемый из сахарного тростника. Однако, речь идет об отдельных деталях коллекции, которые выполняют больше декоративную функцию нежели функциональную, например, деревья, листья и кусты.

Для создания основных деталей конструктора Лего использует АБС пластик или сополимер акрилонитрил-бутадиен-стирол. Инженерный пластик обладающий высокой прочностью, жесткостью и ударостойкостью, позволяющий соединять основные детали конструкции между собой.

Компания амбициозно заявляет, что уже к 2030 году сможет заменить все детали конструктора, а их более 3600 видов, на детали изготовленные из переработанного пластика и гарантирует, что это никак не отразится на качестве и функциональности любимых конструкторов.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: IKEA, Nike, Levi’s, Adidas

“Играть хорошо” – неизменный принцип компании Лего, который отражает философию всего бренда: безопасность игры дома и в школе. Для поддержания безопасности и организации пространства во время игры компания Лего организовала коллаборацию с известной шведской мебельной компанией Икеа и создала коллекцию коробок BYGGLEK LEGO для хранения мелких деталей конструктора, стоимость таких коробок варьируется от $ 9,99 до$ 14.99.

Коллаборации с известными брендами не новый, но по прежнему один из самых эффективных способов привлечь внимание новой аудитории к своему бренду. Любителей конструкторов Лего в мире настолько много, что желающих получить эксклюзивную одежду и обувь с примечательным красочным дизайном в виде кубиков оказалось достаточно для создания коллаборации с такими брендами как Nike, Levi’s и Adidas. Например, результатом коллаборации с брендом Adidas стали легендарные кроссовки superstar. Классические черно-белые кроссовки с узнаваемым дизайном дополнили семнадцатью элементами имитирующие пластины из конструктора. Покупатель может самостоятельно выбрать дизайн, получив эксклюзивную пару с индивидуальным, неповторимым дизайном за 89,99 евро.

Мировые рекорды компании Lego, которые вошли в Книгу рекордов Гиннесса

В Книге рекордов Гиннеса можно найти немало рекордов, так или иначе связанных с брендом ЛЕГО:

Самая большая частная коллекция – ее обладателем является житель Австралии, Фрэнк Смоес, который собирает наборы Лего с 1980 года. В его коллекции более 8000 тысяч фигурок и около 1,2 миллиона кирпичиков.

Самая высокая Лего башня – построена в 2017 году, в Тель-Авиве. Ее высота составляет 35 метров, 95 сантиметров.

Самая длинная железная дорога Лего – ее длина почти 4 км.

Самая большая армия клонов – рекорд был зарегистрирован в Великобритании, в 2008 году. Армия лего – человечков насчитывала 35310 фигурок.

Самый большой дом на колесах был собран в Великобритании. На него ушло 220 000 кирпичиков.

В январе 2021 года на официальном Ютуб канале Книги рекордов Гиннеса появилось видео с самой большой постройкой из кубиков LEGO, площадь которого превышает размеры роскошной пятикомнатной квартиры.

Лучшие книги про успех компании Lego

Мы включили в ТОП-4 лучших книг, рассказывающих про компанию Лего, следующие литературные произведения:

  1. Книга «Культ LEGO. История LEGO в людях и кубиках». Джон Бейчтэл, Джо Мено – автор книги рассказывает о том, как зарождалась компания Лего и что позволило бренду занять лидирующее положение на международном рынке игрушек.
  2. Книга «Вселенная с LEGO. Руководство по изучению основ физики». Бен Стилл – через знакомство с продукцией компании Лего автор учит детей и их родителей занимательной физике.
  3. Книга «LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек». Робертсон Брин – книга раскрывает секреты успеха Лего, позволившие датской компании завоевать сердца не только маленьких покупателей, но и их родителей.
  4. Книга «Что не убило компанию LEGO, а сделало ее сильнее. Кирпичик за кирпичиком». Билл Брин, Дэвид Робертсон – автор разбирает кризисы, с которыми сталкивалась компания в разные годы своей истории.

Кроме того, сегодня существует огромное количество книг, посвященных секретам конструирования из наборов Лего, которые могут быть интересны не только детям, но и взрослым.

Фильмы про успех компании Lego

В ТОП-4 фильмов про успех компании Лего мы включили следующие фильмы:

  1. Документальный фильм«История успеха компании LEGO» – документальный фильм, рассказывающий об истории крупнейшего производителя мира.
  2. Документальный фильм «Кирпич к кирпичу: внутри «Лего» – документальный фильм о мировой корпорации игрушек.
  3. Документальный фильм «Мегазаводы – Лего (Lego)» – документальный фильм, предлагающий зрителям отправиться на экскурсии по фабрике Лего в Дании.
  4. Мультфильм «История создания LEGO» – создатели рассказывают о том, как мастерская по производству стульев и гладильных досок превратилась в крупнейшего производителя игрушек.

Посмотреть подборку лучших фильмов про историю успеха культового бренда конструкторов Lego можно по ссылке.

В течение последних двадцати лет Лего тесно сотрудничает с кинокомпанией Warner Bros. Результатом такого сотрудничества является появление на больших экранах большого количества так называемых Лего фильмов.